麻将换牌手法
尚品尚牛肉食品品牌策划包装设计
尚品尚牛小撸休闲牛肉食品品牌命名与包装设计(牛肉串牛肉肠牛肉干)

 

发现"撸"认知,倡导"撸"生活

 

牛小撸牛肉类休闲小吃食品品牌包装设计策略

尚品尚牛小撸牛肉类休闲小吃食品品牌命名与包装设计(牛肉串牛肉肠牛肉干)

 

品牌背景:专业生鲜牛肉公司出品的牛肉类休闲小吃食品

 

尚品尚是一家以生鲜牛肉为核心业务的专业食品公司,"牛小撸"烹饪休闲类食品,是其新开发的一种休闲食品,包含牛肉串,牛肉肠,牛肉粒,牛肉干等品种,其中大部分品种需要简单的烹饪或煎炸方可使用。因为精选上等牛肉制成,所以其味道、口感,营养价值,均较普通休闲食品较?#25784;?#21487;以作为家庭日常菜肴?#27597;?#21161;小吃食品使用。

 

核心洞察:发现牛肉串与“撸”强关联的认知资源

 

一提到牛肉串,一个字就跳到眼前,这个字就是“撸”字。如果从品牌命名与广告语上,都与撸字相关,必然可以将这巨大的大众认知资源为所用,促进品牌的迅速记忆与喜爱。

 

核心策略:主打年轻群体,以嘻哈风格传播"撸"文化

 

因为牛肉串,牛肉肠,牛肉粒,牛肉干这类休闲小吃食品,主要受儿童及年轻群体的喜爱,因此我们尚略品牌策划公司希望利用嘻哈的风格来演绎年轻群体的"撸串"文化,同?#32972;?#20998;利用“撸”字的认知资源,在品牌命名和广告语?#23478;?ldquo;撸”字为核心。从而吸引到核心目标人群的关注、喜爱与购买。

 

品牌命名:牛小撸

 

品牌命名释义:1.撸,代指撸串文化,指的是吃烧烤,也有点小色的网络用语。2.牛小撸,增加牛肉属性联想,且具有网红IP卡通人物名字特性,方便后续品牌运作。 3.名字更像一个有个性吃货的绰号。

牛肉类休闲小吃食品品牌命名牛小撸

 

品牌IP形象:快乐而又小倔的吃货

 

以小牛形象向客户传达牛肉产品属性,以快乐的吃货来展现撸串的快乐,二者结?#24076;?#21033;用拟人化手法,将牛小撸的形象具象化个性化。

牛肉类休闲小吃食品品牌牛小撸IP卡通形象

 

广告语策划:与客户无限共鸣、无限延展的"撸"字系列广告语

 

参考江小白的包装表情语做法,牛小撸每个产品系列的包装,每个不同阶段投放市场的包装,都配?#21916;?#21516;的"撸"字广告语,包括:人生就该大撸一场,余生第一天撸串去,浮生,偷闲撸啊撸,强扭的?#21916;?#29980;,强扭的串很香……通过可以无限延展的"撸"字系列广告语与年轻群体产生无限的共鸣,每一个广告语,都是"撸"文化的传播,都是直达人心的消费动力。

休闲小吃食品广告语策划:与客户无限共鸣、无限延展的"撸"字系列广告语

 

包装设计策略:兼顾识别、功能、调性与档次

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大面积留?#21672;?#22359;,让产品与卡通都显得很突出,且成为一个整体,大面积色块的抽象桌子设计,让上面放置的?#21672;?#30424;子中的食品显得非常高端,巧妙的开窗设计,让客户可以清楚感知产品的品质。整体包装具有很?#24247;?#35782;别性与功能性。

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